主题词:自主品牌
自主品牌SUV领域面临新挑战
2014-09-04 中国交通投资网
中投顾问提示:随着轿车市场份额的滑落,高速增长的SUV市场曾一度被认为是自主品牌的“救赎之地”。
随着轿车市场份额的滑落,高速增长的SUV市场曾一度被认为是自主品牌的“救赎之地”。然而,随着合资产品触角的进一步深入,自主品牌在SUV领域也面临新的挑战。
鉴于此,各路自主品牌都进一步扩容产品,在SUV领域开启家族式作战模式。继瑞风S5后,就在前不久的成都车展上,江淮推出了瞄准更为年轻消费群体的小型SUV车型瑞风S3,据了解,定价在6.58万——8.48万区间的瑞风S3对标车型将会是以长城哈弗H2为代表的小型SUV车型,主力消费人群倾向于“85后”和更为年轻的“90后”,因此,在营销上,江淮也采取了更为时尚的“网络上市”的方式,以贴合上述消费人群的信息接收喜好。
今年以来,由于自身的内部调整和自主品牌整体市场环境的变化,江淮在传统轿车领域下滑严重。数据显示,今年前7月,江淮轿车销量仅为3.23万辆,同比下降超过56%,而在SUV领域,此前被寄予厚望的A级SUV车型瑞风S5也在合资和自主新车的前后夹击中,销量出现下滑,前7月销量同比减少13.5%,仅为1.85万辆。因此,小型SUV瑞风S3的出现无疑是江淮实现自我救赎的又一机会。相对来说,目前小型SUV领域虽然有雪佛兰创酷、别克昂克拉、标致2008等系列车型,但从性价比上看,自主品牌依然具有一定的比较优势,因此,包括奇瑞、长城以及长安等自主品牌,都纷纷发力这一领域,按照奇瑞的规划,在瑞虎3之外,奇瑞还将进一步推出更小的SUV车型瑞虎1,而长城在小型SUV领域也将进一步扩军。随着自主纷纷加码SUV市场,可以预见的是,未来自主品牌将在SUV领域全线开启家族式作战的模式,以抵御合资的不断下压。
来源:网易财经
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