进口婴儿车价比二手汽车
据悉,数万元的婴儿手推车、万元一辆的遥控小汽车,一件儿童T恤动辄上千元……今年“六一”前夕,走访沪上嘉里中心、国金IFC、久光百货等商场后发现,儿童用品高价化、贵族化趋势明显。尽管价格高昂,不少家长依然愿意追捧那些昂贵的儿童用品。
那么沪上婴幼儿用品实体店的价格情况究竟如何?近日走访嘉里中心、宝大祥、久光百货等商场发现,一些如手推车、服装等婴幼儿童必需品,价格方面普遍走高端路线。在嘉里中心四层的婴童用品专卖店“lollipop”,一款意大利产的婴儿推车总价为15000元。工作人员表示其为店内销量最好的一款手推车,“其他几个款式的价格至少也在7000元以上,因为手推车在孩子0-3岁内都能使用,所以大多妈妈还是倾向选择更为优质的款式。”
店内除了手推车外,家用的进口儿童餐椅也摆放在较为显眼的位置。看到,其价格多在3000元以上,其中售价最贵的为4500元,是一些普通座椅售价的十几倍。工作人员表示,即使是六一儿童节期间,店内也不实行任何折扣或促销活动,“除了一些高价产品最多可以打九折。”
国产婴童用品亦走高端路线
进口高端产品受妈妈们追捧的同时,一些国产婴童用品也开始走高端路线。在“i-baby”看到,一款产自广东东莞的婴儿手推车售价也达到了16000多元。相比原先一些价格在几百元左右的国产婴童车,其身价翻了数十倍。
在相对走“大众消费路线”的宝大祥青少年儿童购物中心,也不乏上万、数千元的婴童用品。国产婴童手推车价格在2000元左右,一些欧美、日产的价格则在5000到12000之间。在六楼,一专为0-4岁儿童设计的“法拉利汽车座椅”系列也颇受消费者欢迎,6种不同款式的价格分别在2000-3500元。
儿童服装的销售也呈现出高价格趋势。在宝大祥服装专卖区看到,某进口品牌女童公主蕾丝裙的售价为800多元,同一品牌、同一系列的针织短袖T恤每件售价为378元,这样一整套算来就要1500元左右。此外,诸如阿迪达斯、Lee等品牌的童装系列售价也大多集中500元左右。
新世界八楼儿童用品专区则出现部分折扣,但看似所谓6.4折、对折的优惠举措,却有一套复杂的积点计算公式。“平均1.6个积点相当于1元钱,家长要购买到一定数额才能享受足额积点、实现折扣兑现。”工作人员称。注意到,不少国产品牌都参与了积点折扣的活动,但如今的童装童鞋、儿童玩具折后动辄数百上千,并不便宜。
“儿童版”奢侈品热销
在久光百玩具销售区,售价1800多元的芭比娃娃、7000多元的遥控小汽车,积木玩具的售价为500多元,一款仅能拼装成2层小洋房的家族情景式玩具的售价为2000多元……从日用品到服装再到玩具,高端儿童经济已渗入宝宝生活的点点滴滴中。这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在上海、北京的高端百货商店,奢侈品童装柜台就非常抢眼。
据了解,在过去3年里,仅Dior婴儿品牌“BabyDior”的销售量就增加了60%。相关市场调查机构表示,设计师们打算给商品创造一个新的天地,他们希望孩子们从小就熟悉自己的品牌,尽管3岁以内的孩子都不懂得什么是奢侈品,但是他们的父母懂的,人们希望自己和自己的小孩与别人区别开来。
确实,近两年,Gucci、Dior、Armani等奢侈品牌均已推出“儿童版”,品类包含服装、化妆品、皮包、鞋、书包等,部分产品价格不菲,是普通品牌的十倍以上。其中,奢侈品Dior推出的童装和婴儿用品系列,一套女童连衣裙价格在5230元左右,一套男童礼服价格在6000元左右。除儿童套装,Dior还有婴儿服装系列,价格也多在3000元以上。根据德国联邦统计局的数据,德国的父母每个月要在他们的孩子身上花费549欧元。
从目前的奢侈品集团财报看,童装仅占集团收入的很小一部分,但是随着“靓妈”催生潮童经济,未来儿童奢侈品领域将有较为明显的增长。
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