自主品牌市场份额进一步下滑
一季度的汽车市场竞争已经收官,从已公布的数据来看,各大车企有喜有忧—前三月奥迪在全球市场的销量有望首次单季度领先宝马;在新车销售良好的带动下,日系车在华销量集体扭转前期的颓势,丰田、日产、本田等日系车企在华销量出现明显增长。相比而言,自主品牌没这么幸运,受累于“政策真空期”,3月自主品牌市场份额进一步下滑。
今年一季度,奥迪品牌在中国及全球市场均取得了不错成绩。
从全球市场来看,一季度奥迪销量达到41.29万辆,同比增长11.7%,不仅是奥迪第一次季度销量超过40万辆,更有可能首次超过宝马,问鼎季度销量冠军。
ABB(奥迪、宝马、奔驰)之外,其他豪华车企业在中国市场的竞争同样激烈。在沃尔沃宣布3月销量激增40%后,4月8日英菲尼迪宣布第一季度在华销量同比增长153%。
分析认为,一季度的豪车市场,已经进入到了产品布局、渠道发展的多层级“白热化”比拼。
中国市场贡献率降低
3月,奥迪全球销量超过17万辆,同比增幅15.4%;一季度,奥迪全球销量首次超过40万辆,达到41.29万辆,同比增长11.7%。
截至发稿时,宝马尚未公布3月全球销量。从1——2月数据来看,奥迪以383辆小幅领先宝马。宝马3月销量需要达到17万辆以上,才有可能超越奥迪。分析人士表示,这种可能性并不大。按此预期,奥迪在全球市场的销量有望首次单季度领先宝马。
在全球销量增长的同时,奥迪对中国市场的依赖有所降低。一季度,奥迪中国销量对全球销量的贡献率为30%,3月份贡献率只有28%。这一数据在高峰时期曾达到35%。
接近奥迪的相关人士向表示,奥迪对中国市场的依赖程度正在降低。
数据显示,一季度欧洲和北美市场为奥迪贡献了较大销量,A3的增长成为最重要的拉动因素。
据了解,在奥迪“2020战略”中,中国市场将支撑其三分之一的销量。
2013年,中国市场为宝马集团贡献了19.9%的销量,首次成为其全球第一大单一市场。
豪华车比拼“精细化”
虽然仍稳坐中国豪华车市场冠军,但奥迪今年在中国市场并非一帆风顺。
据悉,奥迪希望在2014年改变此前第一季度和第四季度销量低谷的局面,特别是第一季度,奥迪希望把销量和市场份额“抢”出来。但是,2月奥迪出现的“惯性下滑”并没有让这一规划顺利实现。
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