一汽丰田上半年在华销售28.8万辆 同比增38%
尽管中国汽车市场放慢增长速度,但先下手为强的一汽丰田上半年业绩却抢跑同行。一汽丰田汽车成为少数已经完成上半年销量目标的整车企业,同比销量大增37%。一汽丰田销售公司总经理平野雅则称,有望完成全年60辆的销售目标。其中,日前新上市的2012新款“皇冠”希望抢夺更多豪华车市场份额。
上半年业绩狂飙
当不少车企担忧无法完成全年销售任务时,一汽丰田正在大干快上。每当公司统计好月度业绩后,一汽丰田公关总监马春平说:“今年上半年,我们下手得较早,所以成绩也很理想。”相关数据显示,2012年上半年一汽丰田累计销售汽车28.8万辆,同比增长38%,完成了年初董事会制定的半年销量目标,且远远超过全行业平均水平。2012年上半年,中国汽车销量同比增长2.93%。此外,一汽丰田成立至今,累计销量已经超过300万辆。据介绍,一汽丰田多款车型销量增长迅猛。在SUV市场上,RAV4作为城市SUV的领先者,上半年销售6万余辆,同比增长52%;在中高级市场上,“锐志”上半年累计销售3.5万辆,同比增长43%。此外,由“卡罗拉”与“花冠”共同组成的系列在占据全球单一汽车品牌总销量之冠的同时,亦实现了在中国上半年累计销售15.6万辆的业绩,同比增长38%,成为一汽丰田绝对主力车型。
当谈及上半年的业绩时,马春平指出:“今年上半年,我们开展了相当多的巡展及品牌推广活动。”其中,“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”是其最具特色的体验式营销活动,前者以汽车主题游乐园形式向公众展示了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果,开创了一汽丰田有史以来规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动先河;后者则打出情感牌,由于精准满足了目标人群更深层的情感需求,从而有效地通过共鸣实现传递品牌价值的目的。
新“皇冠”下半程入市
在中高级汽车市场取得高增长后,一汽丰田加快了豪华车市场的角逐。日前,一汽丰田旗下的2012新款“皇冠(CROWN)”在北京上市。排量以2.5升、3.0升为主,共有8个级别,售价定于31.98万元至51.98万元。
新“皇冠”的竞争对手主要为奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等德系豪华车。今年上半年,“皇冠”销量为1.24万辆,同比增长12.8%。尽管“皇冠”增长高于汽车市场平均水平,但绝对销量仍低于豪华车对手奥迪A6L、宝马新5系。为此,一汽丰田将推出多项回馈活动,以提升“皇冠”的品牌认知度和性价比。据了解,一汽丰田将于近期举办全国范围的新“皇冠”店头发布会和试驾会,8月至9月将推出二手车置换优惠的专项活动。一汽丰田称,将推出零利率贷款方案。此外,新款“皇冠”将实行4年或10万公里的保修政策,这一优惠幅度将远远超越竞争对手。
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