车企镇区扩张加速 下半年迎东莞4S店开业潮
“我们集团在今年内将再开六家不同品牌的新店”,近日,东莞一汽车企业的工作人员透露了他们集团今年在东莞开店的计划。据了解,今年下半年,或将有15家汽车4S店开业。而且这些新开的4S店全部落户在东莞的几个重要镇区。
镇区成汽车品牌主攻地
虽然说汽车市场持续低迷,各汽车经销商也在为销量、库存等头痛,但东莞却出现4S店越开越多的现象。且各品牌的布局也是从城区向镇区扩展。
“我们集团在塘厦林村的汽车城那里一口气拿了五六块地,准备在那里开福特、雪佛兰等品牌4S店”。东莞某汽车企业的工作人员近日透露,他们在茶山的北京现代4S店也在建设中,很快就可以与消费者见面。
从今年一开年至今,4S店扩张的主要战场都在几个重要的镇区上,比如说塘厦镇林村一带,现在聚集了二三十个品牌进驻,塘厦周边镇区的消费者无论是买车还是维修保养都相对的方便。
“现在市区的汽车市场已经饱满,东莞整个城市很分散,各个镇区相隔太远,现在消费者在当地就可以买到车,也可以在当地就进行维修保养,可见镇区的市场,对于车商或是汽车品牌来说,相当有吸引力,而且品牌一旦落户到各镇区,就能吸引更多的潜在客户,这对于汽车品牌来说是一件好事。”汽车专业人士尹宏灯分析认为。
下半年或出现开店潮
现在东莞的汽车4S店虽然已经一百多家,但是这些4S店大多数都是在市区或在寮步汽车城,相对于一些边远镇区的消费者来说,到城里来买车还是不方便,虽然说市场目前呈现出的现状不是很好,但是各汽车品牌还是很重视东莞的汽车市场,因此说,下半年或将会出现开店潮。很多品牌重视东莞这个二级城市,是因为东莞的经济状况不错,尤其是一些发达镇区,GDP增长的速度高;另一方面,各汽车品牌也希望能在各镇区提升品牌知名度。
据了解,现在东莞的长安镇、塘厦镇、茶山镇、常平镇、虎门镇已经成为了众多汽车品牌首选的重要镇区。尤其是塘厦与常平,这两个镇区目前的汽车市场已经相当成熟,越来越多的品牌在这两个镇区开设4S店或是二级网络。
“据我所知的,今年下半年或将有15家以上的品牌4S店要开设,其中大部分4S店主要还是在镇区,仅有三四家是在寮步以及南城。”有汽车经销商透露说。
有汽车经销商表示,他们今年下半年在塘厦将建3家4S店,虎门2家,其他镇区也将会建店。涉及的品牌有北京现代、长安福特、上海通用雪佛兰、上海大众、一汽大众等。
业内说法:加大建设眼下或是好时机
东莞经典车行总经理翟卫东分析认为,车企加速开店扩张是由企业的经营策略和方向所决定的。在面对同样的市场环境,有的经销商会觉得是一个加大投入的机会,加紧做好网点建设和部署,迎接未来的市场机遇,而有的会觉得是一种挑战和威胁,相应会比较保守甚至收缩经营规模。
以目前东莞的汽车市场的现状来看,众多的汽车经销商快速扩张占据有利的地理位置,翟卫东则认为,他比较认同争取机会点这个说法,眼下扩张成本较低。
至于目前大家都往镇区去开店,翟卫东认为,这里可以分为两种情况,一种是品牌已有的经销商为完成网络布局而增设立的4S店或网点,另一种就是新加入的经销商,根据厂商网络区域规划新建成的店,也就是大家常说的为了占地盘,或寻找市场机会点。
也有汽车专业人士表示,各个汽车品牌越来越关注东莞,这也说明了东莞的市场份额还是很大,网点的完善有利于品牌在一个城市的生存与发展,毕竟方便了消费者就地购车以及维修保养,但是经销商的利润或会被分薄。
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