主题词:豪车品牌
【中国产经新闻】豪车品牌加速在华国产化
2011-11-22 中国交通投资网
中投顾问提示:日前,日产汽车公司发布声明称,旗下豪华品牌英菲尼迪的新全球总部将落户香港,推动英菲尼迪实现全球年销售量50万辆的目标。然而,这一举动也被外界理解成日产为英菲尼迪国产化所作出的重要准备。
尽管日产中国一再否认,但英菲尼迪即将国产的消息依然频频传出。
日前,日产汽车公司发布声明称,旗下豪华品牌英菲尼迪的新全球总部将落户香港,推动英菲尼迪实现全球年销售量50万辆的目标。然而,这一举动也被外界理解成日产为英菲尼迪国产化所作出的重要准备。
“从市场竞争与企业发展两个层面来看,英菲尼迪的国产化趋势非常明显。”中投顾问交通行业研究员蔡建明在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,英菲尼迪的品牌市场定位较高,由于成本缘故,在中国的市场拓展动力相对欠缺。不过,一旦英菲尼迪国产化,不仅可以获得中国市场,弥补在中国的竞争劣势,而且还可以获得品牌最大化利益。
众所周知,中国豪车市场的增长潜力正在慢慢爆发出来。即使在今年国内车市普遍低迷的大环境下,豪华车市场仍保持着前两年的高速增长。据最新统计数据显示,前10个月,奥迪在中国的销量超过了25.3万辆,同比增长32.1%,中国市场销量占全球总销量的份额也进一步扩大到23.4%。与此同时,德国另外一家豪华车巨头宝马汽车,在中国的销量也继续保持快速增长,今年前10月销量超过了18万辆,同比增长近34%。
持续升温的中国豪华车市场,已经点燃了各大豪华车企的扩张大战。然而要实现对豪车市场大规模的覆盖,豪车品牌国产后“成本”和“渠道”的降低无疑是最大优势。在率先进入中国的奥迪、宝马、奔驰在中国的国产化方面不断加码,即可说明问题。
“豪华车纷纷国产化主要还是看重了中国市场的巨大消费潜力。”中商流通生产力促进中心汽车行业研究员铁志海在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,由于文化和管理体制存在差异,将生产和设计放在国内进行,更有利于获得相关部门的认同,也更能迎合消费者的消费偏好。蔡建明也指出,豪车品牌在中国市场的竞争力需要考虑众多综合性原因,一方面,豪车品牌的市场定位较高,在新兴市场中容易获得大额市场,国产化将有利于豪车在中国扩大领先优势。另一方面,国产化将有利于融入新兴市场销售节奏,能够将产品结构更加细分,从而获取更多的利润空间。
不过,关于豪车国产化也引发不少专家担忧:对于很多高端车型,在国内配套体系并不成熟,一旦国产很有可能将置自身陷于囹圄,尤其是受到品牌形象受挫的桎梏。
对此,蔡建明建议,豪车品牌实现国产化至少需要完善两个层面的工作。一方面,从品牌塑造层面来看,企业需要更加细化消费领域,需要建立适用于不同价格消费的细分品牌,这是保证企业品牌形象的关键举措;一方面,从产业链角度来看,如果豪车企业在中国国内缺乏配套体系,则建议企业可以选择本土结盟的形式迅速完善产业链供给,以此来保证企业生产质量,保证企业生产节奏。
来源:中国产经新闻
相关报告
- ·2014-2018年中国轻型客车行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国专用汽车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2014-2018年中国MPV行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国电动汽车产业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2014年中国混合动力客车市场调研报告
- ·2014-2018年中国混合动力汽车产业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国微型汽车市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国自行车行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国电动车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2013-2017年中国轿车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
相关新闻
热点推荐
广西省港口业 海南省港口业 河北省港口业 环渤海地区港口 城市轨道交通 铁路运输 铁路机车 地铁 上海轨道交通 铁路 民用航空 廉价航空 飞机制造及修理 机场业 大飞机项目产业链 船舶制造业 游艇业 港口码头 长三角地区港口业 电动车 集装箱 集装箱运输 公路运输 GPS导航 水务 汽车行业 汽车维修 汽车电子 汽车音响 高速公路
一周热点
- ·奥迪全年将在全球销售超170万辆
- ·我国汽车进口创历史新高
- ·合肥高铁南站正式通车运营
- ·长城汽车业绩未能延续增长势头
- ·科技部启动“‘十三五’电动汽车...
- ·假期期间城市路网运行平稳
- ·中国将成三菱第五大市场
- ·轮胎企业排名出现较大幅度下滑
- ·安徽高速公路出口总流量139.5万辆
- ·特锐德拓展电动车充电市场
免费电子书
- ·“煤王”姚巨货的传奇人生
- ·生物制药领头兵:徐明波
- ·张瑜平:新宇亨得利华丽转身
- ·施文博:恒安集团的低调领袖
- ·徐航:打造迈瑞医疗王国
- ·资本“猎人”张宏伟
- ·王玉锁和他的新奥王国
- ·何清华与他的山河智能
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·张桂平:苏宁环球同样精彩