凯迪拉克上半年在华激增88% 华南市场是短板
豪华车在华市场中德系车奥迪、宝马、奔驰处于垄断地位,最近,美系和德系豪华车做出相应调整,销量大幅增加。上半年,凯迪拉克累计销量已接近1.5万辆,成为豪华车市场中增长率最高的品牌。
华南仍是短板
陈威旭援引上海通用调查数据表示,今年上半年,乘用车市场增长速度为10%,而豪华车增长速度达到33%,凯迪拉克由于在中国市场基数较小,因此同比增长达到88%,增速是细分市场的近3倍。数据显示,凯迪拉克上半年累计销售量达14078辆,其中凯迪拉克品牌6月销量2722辆,同比增长50%。
由于受今年日本地震影响,日系高端豪华车销量出现下滑,陈威旭表示,凯迪拉克上升势头猛主要与产品线的增长以及SIDI发动机及涡轮增加发动机的应用有关,令产品竞争力增强,从全国各大区域市场来看,华中市场增长幅度最快,华南市场目前所占比还较少。
“华南市场的销量所占份额少,与网络建设置后有关。”在陈威旭眼中,华南凯迪拉克所占豪(博客)华车份额只达到3%左右,因此有很大的提升空间。他表示,目前厂家已确定今年内将在广东新增两家一级经销商,届时,广州将有2家经销商,加上深圳目前的两家,将令凯迪拉克的服务范围扩大辐射力度。陈威旭称,至今年年底,凯迪拉克授权经销商网络有望由目前的45家突破至70家。
加大SUV车型供应量
未来几年,上海通用将导入多款全新车型和全新动力总成,为进一步提升销量奠定基础。
目前,中级豪华SUV凯迪拉克全新SRX的增长令人注目,该车在6月销售量达1876辆,上半年累计销量已超过8700辆,成为凯迪拉克上半年销量最好的单款车型,如今,这款车在同级别车型市场占有率达到4%,上海通用方面还将通过导入2.0T两驱版SRX进一步提升销量。
去年,广州车展期间首发的2.0T版本SLS赛威让凯迪拉克进入中高级车增长最快的“2.0T区间”,SLS赛威上半年实现销售3757辆,同比增长46%。该车换代产品的概念车XTS已在2010年底特律车展上亮相,2012年量产版将引进。
对于始终表现低迷的CTS,上海通用也有明确计划。“CTS是一款介于宝马3系和5系之间的车型,但未来3系会长大,会加长,会更接近CTS”,陈威旭表示满意目前CTS的表现。未来,凯迪拉克将导入Alpha后驱平台上的另一款新车ATS,定位在CTS之下,完全针对3系,届时凯迪拉克将在这个市场区间拥有两款产品。
“3系这个级别在国内市场占据豪华品牌销量的25%-30%,而成熟市场中至少40%,所以潜力更大”。
谋求更大主流市场
尽管凯迪拉克总销量相比奥迪、奔驰和宝马这德系三巨头有很大差距,陈威旭认为,中国豪华品牌汽车占乘用车销量的比例在2010年尚不足6%,相比成熟市场15%-20%的比例还有很大上升空间。“未来3-5年消费结构会进一步优化,豪华品牌市场会获得快速增长”。
针对奔驰、宝马通过价格竞争谋求更大市场份额的情况,陈威旭表示“上海通用只做加法不做减法”,他认为通过降低价格“买份额”的方式不利于品牌的健康发展。大力扩张经销商网络,调整产品线结构才是谋求增长的主要动力。
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