“哥开的是梦想” 华泰SUV宝利格上市
早在今年的4月上海车展,人们见识到了劳斯莱斯“模仿秀”(Cosplayer)下一个国产“保时捷”也即将诞生。
最近有消息称,拥有国产“卡宴”之称的华泰SUV宝利格,最快将于年底实现上市。就像日本汽车工业和韩国汽车工业刚起步时一样,借鉴,成为目前国产自主品牌起步阶段的主要开发方式。而随着国产制造水平的整体提高,国内舆论及市场对于模仿的容忍能力也越来越强。
华泰宝利格vs保时捷卡宴
相似度:★★★★☆
上海车展上,华泰旗下一款SUV宝利格隆重亮相,华丽地成为了“保时捷和宾利的结合版”,赚尽了风头。正面看,宝利格像极了宾利的家族前脸;侧面看,又与保时捷卡宴十分神似。大面积镀铬中网与英国老牌豪车宾利旗下车型类似。而前大灯组晶莹透亮,双灯头与上灯眉的设计又稍微有些某德系豪华品牌车型的风格。保险杠两侧进气口的设计很抢眼,横向排列的LED日间行车灯组的设计与保险杠下方的雾灯相呼应,异形的尾灯都很有卡宴的味道。
然而,这款“保时捷+宾利”的车型售价可能还不及正版的十分之一。
力帆320 VS 宝马mini
相似度:★★★★☆
Mini Cooper最早在国内让人对其印象深刻的原因,还要追溯到当年电影《偷天换日》中那场惊心动魄的追逐飙车战。而被人们称为中国版“宝马MINI”的力帆320,MINI所呈现的短尾、平顶、中腰线、圆润的尾部等外形特征,在力帆320身上都能找到。尤其是俏皮可爱的大嘴设计,卡通化扁平蜂窝状进气格删与MINI几乎如出一辙。而不足6万元的售价则也许是力帆对320最吸引人的地方,使得这款“平民mini”让普通消费者得以接受。
比亚迪S6 VS 雷克萨斯RX
相似度:★★★★
今年与雷克萨斯RX 350 有异曲同工之妙的比亚迪S6,一上场就遭到广大消费者的强势围观。
从侧面看比亚迪S6与RX350的相似度较高,车身线条显得非常流畅,尽显都市型SUV奔放气质。但相比之下,RX更体现出一种凌厉的进攻性。RX350造型流畅,厚重闭合的保险杠,锐利的鹰眼折角大灯,镶嵌亮条的突出直瀑式进气隔栅,外挑的锐角前雾灯,体现出强烈的运动感。
双环小贵族 VS 奔驰smart
相似度:★★★★☆
2007年2月,双环又在中国汽车的山寨历史上写下了“浓墨重彩”的一笔——其第三款山寨车小贵族粉墨登场。
有了前面两次模仿的经验,双环此次更是轻车熟路,除了在细节上有些许的改动,小贵族在外形设计方面几乎是直接把Smart照搬过来——特别是smart车身后部那道大的运动包围,被双环模仿得是惟妙惟肖。小贵族不仅长得像Smart,而且其3.69万-5.49万的售价,更是让许多略带小资情调的都市小白领心动不已的重要因素。
黄海新旗胜 VS 奔驰ML
相似度:★★★★☆
黄海汽车原本是一家生产大型客车的汽车企业,2007年6月推出了自己的第一款SUV山寨车——黄海新旗胜CUV。新旗胜在外形设计方面一切向着奔驰ML看齐,虽说在细微之处有些许改动,不过整体而言前者与后者也算是双胞胎兄弟了。
如今上街,常常能跟新旗胜打个照面。仔细瞧瞧,这车长的确实像ML。唯一的缺憾就是新旗胜的悬挂被调节得稍高,以至于其轮眉与轮胎间的那条过大缝隙影响了整车的视觉效果。
[众说纷纭]
车主虚荣心得到充分满足
“模仿大牌、美观实用,便宜,质量也过得去。”这是长沙的普通消费者的评价。购买低端汽车的人群,对价格敏感度高。这些cosplayers恰恰满足了其中一些人“花最少的钱、开外观更好看的车”的虚荣心理。
@远方的蜗牛:40 公司经理
国产仿的山寨车,害怕有质量问题。一分钱一分货,还是国外的车信得过,开着手感好,保修也到位。
@麦麦0202:28 白领
国产挺好的啊,现在那些“山寨车”仿得很精细了,“花最少的钱、开外观更好看的车”我觉得挺好的!
@许一一 30 经理
国产“山寨豪车”,还是算了吧,和客户谈生意的时候多没面子,宁愿多花点钱,买个质量上乘的国外品牌。
@KING: 35 分析师
车的外形不重要,那些买国产豪华“山寨车”的无非是为了满足虚荣心,我认为完全没必要。
@麦田里的看守者:45 教师
买车只是当个代步工具,我又不追求豪华的外形,无所谓,只要是质量信得过就行。
模仿之后,是否还会创造?
国产自主品牌,为何热衷于模仿?有业内分析师认为,模仿一方面可以降低成本,另一方面可以降低风险。而车展是汽车集中展示给消费者的重要舞台,因此车展上Cosplayers云集不足为奇。
一台成熟的汽车,从设计到投产,在国内大约需要3到4年。但是那些所谓的模仿车型从设计到投产只需要一年到两年。除了省去两年时间外,还节约了至少几千万元的研发费用。
成熟车型都要经过风动试验、路面阻力测试等,才确定最佳的车形,最终被市场认可。而山寨车省去了相当多的试验过程,成本大为降低。另外,“模仿车”采取“拿来主义”的方式,很大程度上避免了车型投放市场的风险。
当下国内市场的很多自主品牌,或多或少都带有借鉴国外现有车型的痕迹。尽管外形或内饰有些抄袭的嫌疑,但这些车型都有价格相对便宜、性价比较高的共同特点,这对经济实力并不雄厚的消费者来说,更符合现实的选择。
这些国内自主车企,经过数年的经验积累之后,尽管有部分车型仍对某些成熟车型的设计元素做了借鉴,但许多也不乏在全新研发上有了丰硕的成果,纵观国内合资车型,也有不少依靠借鉴成功的案例。
当然,能否从模仿走到创造,取得自己的成功,还得看企业在模仿的时候是否细心体会它的精髓,融入自己的特色。
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