自制剧热潮将加大民营影视公司盈利压力
文/中投顾问
据相关媒体报道,近日在“影视产业发展论坛”上,天津、江苏、东方、北京多家卫视纷纷表示,将在2011年加大独播和自制剧的比例,其中北京卫视更是表示,也许将会采取招标的方式定制电视剧。相关数据显示,央视每年拿出10%左右的广告额购买电视剧;强势省级卫视则拿出30%左右的收入来购买电视剧,2011年,整个电视剧市场交易额将达到80亿。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,各卫视加大自制剧的比例,将直接影响到民营影视公司市场规模的大小,在演员片酬高涨,影视剧制作成本提升的情况下,民营影视公司的市场竞争力将减弱,盈利空间会被进一步压缩。尤其是小型民营影视公司,有可能因为市场需求的减少面临生存困境。
自制剧的兴起源于湖南卫视,该卫视台《一起去看流星雨》、《丑女无敌》等电视剧不仅赚足了观众的眼球,也成了众多广告商青睐的对象,名利双收引发了卫视台电视剧自制热潮。蔡灵认为,湖南卫视主打品牌是综艺娱乐节目,市场定位于年轻观众群体,其自制剧也是根据这类观众的需求而打造的,其他卫视频道在自制剧的打造上也要考虑到自身频道的特点,根据市场需求量身定做。一窝蜂的炮制青春偶像剧,只会加剧竞争态势,造成观众分流收视率下降的局面。
中投顾问研究总监张砚霖指出,和以往大明星、大制作影视剧抢购热相比,如今卫视台更注重以小博大,在明确频道定位的基础上,突出地方特色,培养忠实的观众群体,尽量绕开竞争激烈的领域。民营影视公司也应该积极和电视台展开合作,寻求合拍机会,深入了解市场需求,做到有的放矢。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电视媒体行业投资分析及前景预测报告》中指出,近年来,广告收入依然是各地电视台最主要的经济来源,占其全部经营收入的比重高达90%,有的甚至更多。以广告为主要盈利途径,收视率几乎成了各电视台质量好坏的唯一标准,未来我国电视广告的投放将更倾向于强势媒体,力争实现广告效益的最大化。
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