亚运携手互联网 体育营销再上新台阶
文/中投顾问
离广州亚运会开幕仅有两天时间了,不管是奥运会,还是世界杯,国内的互联网企业都借机赚得盆满钵满。随着亚运会开幕的脚步日益临近,各大网站显然不会放弃这样的机会。搜狐近日在广州举行2010年广州亚运会报道战略发布会,宣布进军亚运广告市场,其制胜的法宝仍是独家内容加各种创新。
中投顾问高级研究员薛胜文指出,有别于体育健身、体育用品制造等产业,体育赛事不仅可以带动与之相关产业的发展,还能起到扩大国家知名度、宣扬地区文化的作用。据中投顾问产业研究中心数据显示,中国网民已经突破了四亿大关,众多用户资源使得互联网成为了绝佳的营销平台,不仅实时、高效,而且还可以与用户互动,能更加准确的评估营销效果,及时变更营销策略,这些都是传统媒体很难办到的。
亚运会虽然是一个重大的体育赛事,借亚运打广告的厂商并不都是与体育相关的企业。薛胜文认为,转播体育赛事、发布体育新闻、上传赛事图片等目的就是吸引广大网民的眼球,然后针对不同的观众群体,播放不同类型的广告,做到有的放矢,最终实现广告效果的最大化。经过奥运会、世界杯、冬奥会等赛事的历练,各互联网媒体也在不断的积累经验,兼顾网民和广告业主双方的要求,同时体现互联网的传播价值和营销价值。
中投顾问研究总监张砚霖指出,通过在众多体育赛事中不断摸索,互联网借助重大体育赛事进行营销的表现日益突出,为品牌寻找潜在消费者,畅通两者之间的沟通渠道,使体育营销迈上一个新台阶。等到深圳大运会举办之际,相信互联网这一营销平台会在现有基础上发展的更完善。
中投顾问发布的《2010-2015年中国体育产业投资分析及前景预测报告》中指出,目前我国已经形成了一个初具规模的体育服务业专业市场,国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构总共有2万多家,总投资额已超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿人民币。
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