【中国产经新闻】索尼随身听王者末路:创新才是市场的永恒
10月22日,便携式音乐播放器的开山元老——索尼Walkman宣布:将在日本停产。虽然它在中国的工厂仍会继续生产,销往北美、欧洲和亚洲市场,但是离它彻底退出历史舞台已经不再远了。
诞生于1979年7月的Walkman,曾经带来了一场音乐收听方式的革命,被众多慢跑爱好者、学生和音乐发烧友视为珍宝,可以说影响了整整一代人,并创造和引领了“耳机文化”。在问世后的30年时间里,在全球范围内售出2.2亿台,成为索尼公司最经典的产品,也被业界认为是史上全球最成功的消费产品。
然而,时代在发展,科技在进步。进入21世纪后,互联网逐渐普及,以MP3为代表的数字音乐格式下载,深受当下年轻人的追捧,迅速取代了walkman在便携音乐播放器中的霸主地位。最有代表性的莫过于苹果数字音乐播放器IPOd.
中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,信息技术的不断进步导致了索尼walkman时代的终结。随着技术的进步,消费者对产品质量和性能要求也在不断提升。如今,索尼磁带式随身听和MP3、MP4以及智能手机相比,不仅在价格上毫无优势,也远不如其携带便捷和容量大。更何况MP4和智能手机还具有视频播放等功能,这些是索尼磁带式随身听所不能企及的。在残酷的竞争下,索尼walkman的销量不断降低,市场空间也逐渐被蚕食,退出市场已经成为必然。
巧合的是,在索尼宣告停产的第2天,成功取代索尼的苹果iPod迎来了9岁生日,并开启了一个全新的数字时代。
中国电子商会消费电子产品调查办公室项目官员张适在接受《中国产经新闻》记者采访时说,“这个世界没有什么产品是永恒的,永恒的只有创新。创新不仅仅是产品的创新,它包括整个经营的创新,价值的创新。以苹果iPod为例,它就是通过产品延伸的一些软件服务,配合市场需求,成为市场上的主流。”
可是,在这个电子类产品不断推陈出新的时代里,索尼一味地坚持提供高音质的MD,却忽视了数字讯源发展的趋势,最终被市场无情地淘汰。
张适表示,从企业经营角度的看,像索尼这样的企业,存在和发展的时间都很悠久,包括松下、飞利浦这些企业,其机构、规模都很庞大,涉及的领域也很多很广。他们并不像苹果这种比较单一化的公司,在竞争中容易调头,容易找方向,在异军突起时也具备一定优势。在这一点上,这些历史悠久的大型企业会逊色一筹。
对此,蔡灵建议,在电子产品更新换代这么快的时代,创新是关键,必须明确产品定位,加大研发力度。利用先进技术对产品实行升级,在原有基础上增加新的功能。提升产品质量,做到和市场需求同步,切实保证其在同类产品中的竞争力与不可替代性。同时也要增加品牌知名度和消费者认可度。
原文发布地址:http://finance.eastmoney.com/news/1365,20101029102567820.html (中国产经新闻)
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