抢占优质影视资源 乐视网重拳出击
文/中投顾问
近日,电影《唐山大地震》登陆乐视网,正式与网友见面,而乐视网不久前召开新闻发布会,宣布获得独播权的《敢死队》也将于九月底上线。据乐视网版权部总监透露:“近期我们获得华谊的多部优秀影片网络版权,如《谍海风云》、《线人》、《西风烈》、《狄仁杰》等,还和东方卫视达成合作,获得现代感情剧《儿女冤家》的网络独播权。”
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,去年我国产出电视剧一万多集,电影四百多部,但优质影视资源仍是稀缺产品,供需缺口较大。以乐视网、土豆网为代表的视频网站,内容资源是网站的核心竞争力,对优质影视资源的争夺已经到了白热化的地步。蔡灵认为,乐视网意欲成为国内最大的视频网站,对内容资源平台的打造是第一步。
乐视网视频分为两种,一种是插播广告的免费视频,另一种是没有任何广告插播的付费视频。蔡灵认为,国内用户更习惯于观看插播广告的免费视频内容,付费视频的受众群体还没有发展起来,但没有广告插播的高清视频对高端用户还是极具吸引力的,这部分受众的规模仍不容小觑。和盛大网络文学营运模式类似,付费视频用户的开拓也是一个逐渐培养的过程。
中投顾问文化行业研究员薛胜文指出,购买正版视频内容,丰富内容资源库,是视频网站运营的基础。但要实现差异化竞争,关键是要获得部分视频内容的独播权,以扩大用户群和增加用户的忠诚度。流量并不是评价视频网站的唯一指标,最重要的还是网站流量价值的高低以及其对广告商的吸引力,如今广告商越来越倾向于在长视频平台投放广告。
中投顾问发布的《2010-2015年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》中指出,在经济形势持续向好的大环境下,我国网络广告近几年呈现快速发展的态势。2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,2009年中国网络广告市场规模已达到207.3亿元。虽然网络广告所占份额还很小,但是随着互联网普及面的扩大,网络影响力也逐渐增加,网络广告的发展潜力还有待进一步挖掘。
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