【网易财经】青岛啤酒发力超高端市场 高端产品有望达20%
青岛啤酒18日在上海宣布,正式推出继奥古特之后又一款超高端纯生啤酒“逸品纯生”,继续在被外资品牌包围的高端啤酒市场上突围。业内人士表示,国内啤酒品牌通过在高端市场的扩张,可以摆脱国内啤酒行业普遍面临的利润低等问题。
青岛啤酒全球营销总裁严旭向网易财经表示,新的超高端产品是针对小众需求而推出,目前青岛啤酒的产品系列中,高端产品占10%-12%,青岛啤酒正着力在高端市场的发展,而未来高端产品比例有望提升到15%-20%。
据悉,近年来我国高档啤酒市场发展迅速,占整个啤酒行业的20%左右,而在啤酒高端市场上,目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外品牌占据了大约七成的市场份额。在国内千家啤酒厂商中,大多数还都以中低端产品为主,利润低、投资收益小,不过青岛、燕京、珠江等国内啤酒巨头们已经开始加速发展高端市场,以提升应收和净利润。
今年上半年,由于低温多雨影响了啤酒产量,整个啤酒行业上半年产量增速仅为4.8%。不过,数据显示,青岛啤酒的纯生、小瓶装和易拉罐啤酒的销量增长高达26.7%,且在上半年销量为311万千升,同比仅增长2.9%时,净利润却增长了29.74%达到8.3亿元。
中投顾问食品行业研究员周思然指出,上半年的低温、多雨天气导致今年啤酒行业销量增长有限,但由于一些企业产品结构的优化,加强了对高端产品的销售力度,提高了高端产品的销售量,净利润取得了较大的增长。
不过,一位啤酒行业经销商表示,走高端道路必然可以带来较高利润率,但在外资品牌围剿之时,国内品牌要走高端之路并非易事,需要让消费者对国产啤酒低端化的固有印象发生转变。
由于上半年啤酒行业的产量受天气影响,业内普遍预测今年全年啤酒产量增幅将低于去年。青岛啤酒内部人士向网易财经表示,金融危机以前啤酒行业每年都是双位数增长,但去年增长率就只有5%-7%,今年上半年更是不到5%,不过三季度还是黄金季,随着包括青啤在内的重要厂商今年内不断扩充产能,预计今年全年的增长率应该会与去年持平。
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