贴片广告区别收费有助于资源合理分配
文/中投顾问
国产电影发展至今,伴随着票价的增长,国内电影票房屡创新高。近年来随着过亿影片数量越来越多,广告商加大了对电影的关注度,在植入式广告遭遇口诛笔伐之际,电影放映前的贴片广告越来越受到青睐。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,十年前一张电影票少则10元,多则15元、20元,如今上映一部大片,一张电影票的价格接近百元,最低也要控制在30元之上,相当于是10年前的三倍。与之形成对比的是,电影放映前贴片广告价格却维持在十年前的水平,国产影片贴片广告价格一般在60元到80元之间。
与美国这类电影产业发达的国家相比,2009年其影院卖品收入和广告收入占总票房的百分比是我国的6.25倍,达到50%。我国电影贴片广告虽然受到追捧,但资源分配严重失衡,广告商目标仅局限在市场预期较好的商业大片。
国产电影质量和十年前相比有了很大的提高,贴片广告的价格却一成不变,可谓是物美价廉。但对观众而言,在欣赏电影之前,要被迫接收此类商业推销信息,难免在情绪上会有所抵触。蔡灵认为,影院不妨在广告商对电影票房预期的基础上,对贴片广告实行区别收费,适当提高市场预期较好的商业大片贴片广告的价格,缓解贴片广告资源分配失衡以及大片贴片广告时间过长等问题。
中投顾问研究总监张砚霖指出,和植入式广告不同的是,贴片广告的获益方是影院,在电影放映之前播映广告,不会影响到观众观影的连续性。外加贴片广告可以实现低成本的高效传播,从这个角度讲,即使适当提高贴片广告价格,其市场前景仍然看好。
中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出,全球广告市场发展严重失衡,美国瓜分了绝大部分广告市场。前几年,全球广告市场处于普遍低迷状态,我国广告业却呈现逆市上扬的态势。去年,中国广告市场规模达到5075.18亿元,同比增长13.5%。
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