电子书亿级市场 可望而不可及
文/中投顾问
近日,汉王科技董事长刘迎建昨日在某电子书论坛上表示,电子书作为一个品类,已经在全世界站住了脚,不是过渡产品,而是长项产品。希望将电子书产品打造成像手机一样的亿级市场。这个目标无疑是艰巨的,据相关统计显示,目前国内电子书仅为百万台规模,距离手机亿级市场规模仍十分遥远。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,在现今百万台级别的规模上,将电子书打造成亿级市场,未免有点操之过急。手机亿级市场是以通信功能、便携和低价为前提的,电子书如果要达到便携的效果,屏幕尺寸将会受到限制,进而影响到消费者的阅读体验,电子书作为专业阅读工具的市场也会随之缩水。
蔡灵认为,如果电子书没能达到便携的效果,即使具有通信功能,也不会增加其对消费者的吸引力。目前主要用于通信的手机技术已发展的相当成熟,价格低廉的同时附带游戏、上网、移动存储等功能,电子书要想借着通信功借鉴手机市场发展模式,前景不甚明朗。
刘迎建还表示,电子书亿级市场还有另一条路走,那就是在学生的教科书领域下功夫。据相关统计数据显示,湖北、上海、江苏三地每年的教材费用分别为12亿、9亿和15亿元。他认为,只要能在教科书市场迈出第一步,电子书亿级市场的实现指日可待。
蔡灵认为,和在电子书上附加通信功能相比,向教科书市场进军无疑是比较可靠的选择。电子书能否进军教科书市场,不是生产厂商单方面可以决定的事情,教育直接关系到国计民生,不能抱着试验的心态。电子书厂商首先要确保自身产品质量,在功能上进行改进,使之更适合用于教学,最重要的是要对教育资源进行有效整合,而目前国内没有一家电子书厂商能够承担此重任。
中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出,目前国内电子书市场属于买方市场,电子书要在市场上有大的突破,首先要在定价上进行调整,走平民化路线,其次要在内容资源上进行强化。电子书产业在不断向前发展的过程中,会逐渐转向内容盈利模式的轨道,全产业链模式的探索将是电子书产业发展的转折点。
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