提升国产电影质量 改变电影产业增长方式
文/中投顾问
据广州物价局给出的数据显示,广州8月电影票价格环比上涨11.4%,带动文化娱乐类价格上涨1.2%,而旅游消费继续升温,旅行社收费比上月上涨4%,拉动旅游价格上涨2.1%。与之形成对比的是,8月份广州居民消费价格总水平比上月下降0.3%,比去年同期上涨2.7%,环比略有下降,同比涨幅继续收窄。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,电影票高价位一直是我国电影产业发展的阻碍,2009年全年总票房达到62亿,同比增长42%,今年突破一百亿大关已经不在话下。电影总票房的高速增长,很大一部分原因来自于电影票价的上涨。这种“粗放型”增长方式并不能真实反映我国电影产业的发展水平,在此基础上得出的增长速度也要大打折扣。
根据中投顾问产业研究中心的数据显示,2009年我国电影平均票价为36.38元,城镇居民支付的每张电影票价格相当于月可支配收入的2.5%,这一比例是发达国家的5倍,电影票价过高是国民每年人均观影次数较少的主要原因。
蔡灵认为,我国电影产业发展应该由“粗放型”增长方式向“集约型”增长方式转变,去年我国年产四百多部电影,只有1/3影片能和观众见面。受到下游影院建设的限制,国产影片的产量明显“过剩”,虽然今年影院建设的力度加大,但是仍不能满足四百多部电影的放映需求。电影产业“集约型”增长重在提高国产影片质量,控制电影票价,靠提高人均观影次数实现电影票房的增长。
中投顾问研究总监张砚霖指出,我国电影产业经过09年的爆发,刚步入黄金发展期。即使国产影片的质量提高,如果电影票价继续上涨,进影院消费的观众人数将会进一步减少,从而助长了DVD盗版和非法网络下载市场的扩大,这对整个电影产业的发展而言是极其不利的。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,我国电影消费市场面临票价过高和盗版两大问题,现阶段票房仍是国产电影成本回收的主要途径。要想在版权出售上取得更大的收益,加强对盗版打击,规范市场不仅要依靠法律手段,还有赖于全体公民版权意识的提升。
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