大润发营收将超500亿 或再当中国卖场王
文/中投顾问
受惠广阔的大陆市场,台湾知名连锁超市大润发在大陆的业绩不断攀升。大润发今年前7个月的营业收入达293.33亿元,较去年同期增长超26%。据大润发内部人士透露,到年底大润发在大陆的营业收入将超过500亿元人民币。大润发总经理陈守仁也表示,由于看好大陆零售市场前景,希望今年能由目前的132家店扩展到150家店。
中投顾问发布的《2010-2015年中国零售业投资分析及前景预测报告》显示,2008年,大润发在中国大陆有101家门店,创下335亿元人民币的营收,平均单店年营业额高达3.32亿元,打败了家乐福的平均2.52亿元。而2009年第1季,大润发单季营收达到115.6亿元,成长幅度高达2成,正式在总营收上打败家乐福,成为中国连锁超市龙头。2009年全年,大润发销售额达到404亿元,一举超过家乐福,拓展门店数20余家,增速也超过家乐福。
中投顾问高级研究员黎雪荣认为,登陆大陆不到13年的时间,大润发门店数达到132家,扩张速度不亚于家乐福和沃尔玛,大润发的发展结合了国际经验和本土特色,堪称大陆发展连锁服务业的典范。2010年大润发依然保持着快速的发展势头,而家乐福却发展相对滞后,大润发有望将这一差距进一步拉开。
除了擅于借鉴国际经验,发挥本土特色,大润发的成功还在于其差异化的经营战略。在初期的市场摸索阶段,大润发发现在北京、上海等一线城市无法和沃尔玛、家乐福等国际大超市抗衡,大润发避开了正面交锋,转而采用农村包围城市的战略,从国际超市不屑一顾的小城市开始发展。其实二三线城市对大卖场的需求也很强烈,大润发在二三线城市的威望及销售业绩首屈一指,尤以华东地区最为强势,竞争优势十分明显。以门店规模而言,上海、江苏、浙江、山东、广东这几个省市的门店数分布较多,如今大润发将加大在四川、安徽、湖南、浙江、北京等地的开店步伐。
中投顾问研究总监张砚霖指出,大润发的成功是有目共睹的,很可能再度成为中国卖场王,但是在快速发展的过程中,也存在一些问题。主要表现在发展过快,后续人才培养显得比较仓促,而工作经验丰富的主管等管理人员发展遭遇瓶颈,导致部分人才流失,管理层总体水准或赶不上企业发展的需要。此外,大润发展在规模进一步扩张的过程中,竞争环境也在加剧,尤其是在进驻北京等一线大城市时,由于进入时间晚,创业初期很难一帆风顺。
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