版权贸易重输出更应重市场
文/中投顾问
据初步统计,在刚刚举行的第17届北京国际图书博览会上,共达成中外版权贸易协议2379项,同比增长19.48%。其中,达成各类版权输出与合作出版协议1412项,达成引进协议967项,引进与输出之比为1:1.46,实现了中国图书版权输出的重大突破。其中,时代出版传媒股份有限公司达成版权输出266项、国际出版合作23项。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,北京国际图书博览会主要目的是扩大中外合作出版和版权贸易,此次博览会引进输出比虽然达到了1:1.46,但仍难改国内出版市场在面对国外文化渗透,版权输出心有余而力不足的现状。国内出版企业没有建立自身稳定的版权输出渠道,更多的是借助展会和国外出版商进行版权交易。“中国图书对外推广计划”从2004年就开始筹划,06年正式实施,为中国图书走出去探寻合适的道路。但在版权贸易和图书进出口贸易中,巨大贸易逆差一直是出版业的困扰。08年,我国内地出版物版权输出和引进比为1:7,09年也基本维持这一比例。
蔡灵认为,每年举办一次的北京国际图书博览会,为我国图书出版物的版权输出提供了很好的平台,但对国内数量庞大的图书出版物而言,这种展会平台明显不够。更让人担忧的是,国内出版企业似乎将版权输出当成了“终极目标”,在存在巨大文化差异的情况下,如何将图书推向国外市场则没下文了。
在谈及图书版权输出的问题时,《狼图腾》和《淘气包马小跳》等毫无疑问会被、当作成功的典型,但这两本图书仅只是走出了国门,在国外市场并没有受到关注。蔡灵认为,国内图书出版物走出国门,版权输出仅是第一步,接下来如何“俘获”国外读者,让国外读者认同中国文化,进而实现商业价值的最大化才是主要目标。
中投顾问研究总监张砚霖指出,出版物的版权贸易状况,是一个国家文化软实力的重要体现。我国图书出版物的版权贸易面临着渠道和市场两方面的问题,在存在文化差异的情况下,国内缺乏专门从事版权交易的经纪人和优秀的专业译者,这是国内图书在国外市场受限的主要原因。
中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出,在国家大力扶持文化产业发展的大环境下,出版业发展取得了很大的进步,但版权输出一直是我国出版业的致命伤,如何打通版权输出渠道,更好的开拓国际市场,是我国出版业面临的重大发展课题。
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