天价精装本图书 颠覆供需调节市场价格体系
文/中投顾问
昨天,韩寒新书出版策划人甄煜飞透露,韩寒最新长篇小说《1988我想和这个世界谈谈》将在9月23日之前推出。新书首印70万册,将推出精装收藏版和平装本,精装本仅推出100本,每本定价400元。甄煜飞介绍称,韩寒的这部小说曾在7月份出版《独唱团》连载过,但仅仅是个开头,故事的情节发展均看不到端倪,此次推出的新书将呈现小说的全貌。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,仅十万余字的精装版图书价格高达400元,无疑是对图书市场价格的颠覆,超出了由供需调节市场价格体系的调控范围。不可否认韩寒的作品在青少年群体中具有较高的知名度,精装本虽打出400元的高价,仅推出100本,在供需严重失衡的情况下,仍有一定的市场。
据悉,韩寒的这部长篇小说采取了两条线索叙事的方式,一个“我”开车前往某个城市,接一个朋友,另一个“我”从今天开始,回忆同年。和日本作家村上春树《1Q84》的叙事风格有点相像,至于韩寒这本小说的两条线索能否回到同一起点,只有等到推出之后才有定论。
蔡灵认为,精装本400元的天价颇有点宣传造势的“嫌疑”,为70万册的平装本销售打前阵。很明显对于大众消费者来说,平装本更显合宜,天价精装本仅适合韩寒特定的粉丝群体。国民在对文化的消费上,更看重的是其内容质量而非包装,高价精装图书的市场毕竟有限,也注定不会长久。
中投顾问研究总监张砚霖指出,国内盗版、偷印泛滥,即使不是天价,普通正版图书的市场也会受到非法商家侵占。随着数字化阅读的兴起,纸质阅读的空间进一步被压缩,正版图书市场对价格的敏感性将会进一步提升。因此图书价格的制定,既要保障版权所有者的利益,又要兼顾市场的接受度。
中投顾问发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》中指出,2009年我国内地每年出书超过25万种,学术、思想、文化类图书,占10%左右,约25000种。随着经济形势的持续向好,国民对文化消费的需求增加,带动出版业的发展。尤其是数字出版产值的年年攀升,图书出版业发展前景广阔。
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