国内电子书内忧外患 中间突破拼专业
文/中投顾问
昨日,在上海书展上电子书高峰论坛顺利举行,在国家大力提倡数字出版的前提下,电子书也成了当下最热门的话题。在电子书高峰论坛上,业内人士就电子书产业面临的问题、前景等做了详细的探讨,国内电子书企业正处于内外夹击的尴尬境地,寻找新的突破口已成当务之急。
中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,面对亚马逊的低价和苹果高度性价比,国内电子书厂商也感受到了威胁在步步逼近。亚马逊优势在于其内容平台的丰富资源,短时间内这一模式很难在国内被复制。跟苹果相比,电子书作为专业的阅读工具,应该着重强调其专业性,而非多功能性,目标市场应定位在进行深度阅读的读者群体。
近日,盛大电子书“锦书”以998元的低价开始内测,盛大CEO侯小强坦诚其电子书成本价1600元。蔡灵认为,盛大998元的低价在内测结束之后能否继续执行还有待验证,如果盛大想借终端电子书的普及,增加其内容资源的消费群体,从内容资源上获利,那么内测的低价位就应该坚持下去,并对整个国内市场开放,而不仅只是针对盛大的老用户。
低价策略最大的风险在于,电子书销售出去了,公司对硬件大额进行补贴,却没能在内容资源上弥补回来。蔡灵认为这是完全有可能的。首先,目前国内消费者还没有形成付费阅读的习惯,而且盛大90%的内容资源都是免费的,这给电子书持有者很大的阅读空间;其次用户的可扩展性到底有多强,去年我国电子阅读器的销售量达到50万台,今年预期有300万台的销售量,但是电子书市场竞争激烈,汉王一直处于龙头老大的地位,盛大的低价也会受到不断的挑战,市场层面的拓展难题多多。舍弃眼前小利,谋求长远发展,构想虽然是完美的,但是实施道路无疑是曲折坎坷的。
中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出,在美国次贷危机引发全球金融危机、各国实体经济受到严重冲击的状况下,全球出版业生存发展环境更加严峻。与此相反,我国的数字出版行业却依然保持着快速增长的势头,随着终端手持阅读器的普及面逐渐扩大,数字出版之路将会越来越顺畅。
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