彩色“电子书”的消费误导解析
文/中投顾问
继苹果平板电脑香港面市之后,原本平静的电子书市场被闹的沸沸扬扬。在苹果的压力下,亚马逊电子书宣布降价,拉开了和苹果电脑竞争的帷幕,如今国内电子书厂商也纷纷出新招,降价促销自然不在话下,彩色电子书、视频播放、手写等功能的增加,意图提高销售业绩。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,在平板电脑的冲击下,电子书厂商的降价策略、增加产品附加功能等举措起到了很好的效果。尤其是汉王推出双屏T61电子书之后,改变了以往电子书的单一款式,下方液晶显示屏还能进行彩色显示,给用户全新的阅读体验。
近日,继汉王推出双屏T61电子书之后,台电在这场电子书大战中也不甘示弱,K3阅读器报价已经降到了1200元以下。歌美喜阅S5000更是高调打出彩色电子书的旗号,并且以399元的低价进行推广,这一价格不到汉王T61价格的1/8。
蔡灵认为,和汉王双屏阅读器相比,歌美虽然价格上占据明显优势,但品质远不能和汉王相提并论。歌美采用的是高清液晶显示屏,并没有采用电子纸,跟纸质阅读感受差别较大,从这个角度讲,歌美并不是纯正的电子书,而是具有数字阅读功能的MP4。汉王的双屏技术,弥补了电子书只能进行黑白阅读的不足,并附加了视频播放、手写等功能,主要阅读屏幕仍采用电子墨水技术,导致价格偏高。
中投顾问研究总监张砚霖指出,从电子书在国内上市至今,消费者看重的是电子书纸质阅读感受,这也是高价位电子书在MP4“泛滥”的市场上,仍旧占有一席之地的主要原因。彩色电子书虽然是一个很好的卖点,但却有误导消费者的嫌疑。
中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出,目前我国关于数字出版统一标准的工作正在逐渐展开,一旦标准统一之后,数字出版将会以前所未有的速度发展,刺激到终端阅读环节,电子阅读器的销量也将会有大幅度的增长,基于电子墨水技术的电子书将会迎来更广阔的市场。
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