品牌效应 影院核心竞争力之根本
文/中投顾问
回顾最近几年国内电影市场的发展情况,不难发现,票房过亿的片子越来越多,这其中的功劳一部分要归功于好的经济环境和国产影片质量的提高,另一部分则是由于影院建设终端的扩大,为好电影提供了更广阔的市场空间,要想在众多影院中脱颖而出,提升品牌影响力才是王道。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,现在一部大片上映动辄就覆盖1000多块银幕,借助09年国内电影产业的牛市,今年影院建设力度和09年比丝毫不逊色,总结国内当下影院品牌,大致可以分为两类,一种是有着悠久历史的传统影院品牌,另外一种是在我国实行院线制改革之后,瞄准时机,新近形成或落户于内地市场的影院品牌。
分析两者之间的优势,从计划经济中一路走来的传统影院,在某一城市或者地区拥有自己特定的观众群,实行院线制以后,通过改建或升级,业绩的攀升让这些影院有了推广自身品牌、开拓更大市场空间的可能性。院线制之后的影院的优势主要体现在规模化的管理上面。
蔡灵认为,除了借助所属院线的影响力之外,影院自身品牌推广首先要为观众提供具有视觉冲击力的品牌标识,其次要坚持自有的风格和品质,这一点对于连锁影院的经营尤其重要。一个影院品牌形象的打造是个长期工程,在与当地城市文化相匹配的基础上,从个性化设计和服务细节入手,凸显个性,尽可能走差异化竞争路线。
尽管影院建设热情高涨,银幕数量激增,国内的有效银幕数和实际需求之间仍然存在一定的缺口,以今年贺岁档为例,之前市场上尚未出现过三部高质量大片如此集中上映的情况,从目前国内的影片产量看,要想充分发掘每部影片的票房空间,需要大概1万块左右的银幕规模,也就是大概要新建接近一千家影院。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,2009年中国影院已经达到1687家,银幕共有4723块。相比2008年,3D银幕数更是以约170%的速度激增。放映终端影院建设的投资受到资金的热烈追捧,对电影产业来说时间好事,影院数量膨胀对院线的经营管理提出了更高的要求。
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