影院成功之道,品牌推广是关键
文/中投顾问
据相关媒体报道,六月份,嘉禾北京影城万柳店就要开始营业了,这也是嘉禾影城在北京的第二家影城,在三里屯和三元桥的影城预计在今年和明年陆续开业。随着09年电影产业的火热,影城建设也成了众多投资者的追捧对象,嘉禾影城是建设只是全国影城建设的一个剪影,影城建设是第一步,品牌推广才是关键。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,影院建设是投资者行动的第一步,最关键的还是在品牌推广上,在综合考虑影院选址和附近居民的消费能力、消费习惯的基础上,影院能否在众多竞争者中胜出关键看营销“道行”的深浅。
蔡灵指出,对于影院品牌营销而言,一个好的营销团队的评判标准并不在于影院票房的排名,而在于对观众观影习惯的培养上,让特定影院的电影消费成为观众计划消费的一部分。一直倍受争议的票价过高问题,被认为给影院品牌推广增加了的很大阻力,事实证明电影票价并不阻碍观众走进电影院的主要因素,观影者更注重的是票价与影院服务的性价比,一味的低价只会造成影院盈利的困难。
在2005年成立的万达院线,经过这几年的迅猛发展,去年一举成为国内院线票房冠军,在影院的营运方面,万达也认为,跟建设一个设施一流的影院相比,拥有一支卓有成效的营销队伍也是必不可少的,蔡灵认为,在对影片的宣传上面,大部分影院都很难做到差异化竞争,但在影院的宣传方面则大不相同,和有实力的广告商或者第三方宣传机构的合作,对提高影院的市场影响力大有裨益,观影人气的上升,票房的增长就不言而喻了。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,2009年中国影院已经达到1687家,银幕共有4723块。相比2008年,3D银幕数更是以约170%的速度激增。除了总票房猛涨,2009年中国电影市场最大的亮点是过亿票房影片多,单片票房打破历史纪录,其中《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》的票房各超过4亿元。中国电影产业迅速发展,电影产量和市场容量大幅度成长,已经跃升为世界第三大电影生产国,并跻身全球十大电影市场,更重要的是,中国电影市场潜力巨大。
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