【北京晨报】燕啤两年二度提价 北京啤酒市场暂无跟进者
继贵州茅台(165.78,4.34,2.69%)等白酒宣布上调出厂价后,燕京啤酒(20.90,1.00,5.03%)的提价宣言意味着啤酒市场也加入到涨价大军的行列中来。自本月20日起,瓶装燕京啤酒出厂价将上调14%。受涨价消息提振,昨天,燕京啤酒(000729)在大盘狂跌百点的情况下,逆势冲高飙涨7.68%,收盘报19.90元,傲视酒类板块其他个股。
两年多的第二次提价
燕京啤酒的涨价消息并没有通过公告的形势呈现。燕京啤酒董秘办的工作人员对北京晨报记者表示,并未接到提价通知。随后,燕京啤酒集团经理办公室的工作人员证实了提价一事。按照提价细则,出厂价为每箱34元的普通燕京瓶装啤酒,在1月20日后将提至38.8元,由此计算,每瓶普通燕京瓶装啤酒的出厂价将从1.42元涨至1.62元左右,涨幅达14%。
提价原因无一例外是“原料成本涨幅太大”。燕京方面声称,除了原、辅料价格上涨,煤电能源、运输等主要环节成本均有不同程度增加,提价纯属无奈。
这也是两年多来北京啤酒市场的第二次提价。2007年年底,北京啤酒市场零售价格全面上涨,涨价品牌涉及燕京、青岛、华润。
不过这轮由燕京啤酒掀起的涨价风潮,市场暂无跟进者,青岛、华润均保持沉默,表示暂无提价计划。
瓶装“普京”涨五毛
记者了解到,此次提价并未涉及燕京的全线产品,罐装啤酒价格仍将保持不变。目前瓶装燕京啤酒的市场售价在2元左右,业内人士预测,提价后,普通瓶装燕京啤酒的零售价将由2元涨至2.5元。
燕京啤酒的提价早有风声,一位零售商告诉记者,早在2009年底就接到经销商的通知,声称“燕京啤酒马上要涨价了,赶紧多备点货。”记者走访多家零售店发现,适逢啤酒消费淡季,多数店主对燕京提价一事反应冷淡,一些零售商则声称对提价一事并不知情。
2009年销量增长14%
燕京啤酒提价的底气或许来源于2009年增长明显的销量及利润。
三季报显示,2009年前三季度,燕京啤酒销量增速达到14%,远超啤酒行业6%的平均水平。分析人士指出,强势区域销量突破和主品牌放量是销量快速增长的主要原因。
除此之外,北京以外的市场增长明显也是燕京傲视行业群雄的原因之一。中投顾问产业研究中心的数据显示,燕京啤酒在中国的市场占有率为12%。2009年三季度,在北京市场单季销量增长26%的同时,广东、湖南的销量分别增长41%和22%。
分析人士指出,在消费能力提升以及行业整合的背景下,燕京啤酒价格上涨并不意外。
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高档白酒 早涨了
随着消费旺季的到来,白酒市场的涨价行为蔚然成风。
2009年11月,贵州茅台宣布从今年1月1日起上调茅台酒出厂价,平均上调幅度约为13%。随后,洋河大曲也宣布上调大部分产品的出厂价,平均上调幅度约为5%。
事实上,今年高档白酒的涨价已是常态。记者了解到,虽然五粮液(30.78,0.51,1.68%)、泸州老窖(38.20,1.72,4.71%)并未公开宣布调价,但仍通过控制货源的方式控制零售价,高档白酒零售终端价呈现普涨格局。
原文发布地址:http://finance.sina.com.cn/consume/20100114/06467241523.shtml (北京晨报)
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