国产动漫:经典形象对接市场或成趋势
文/中投顾问
河北万荣公司将把“葫芦兄弟”塑胶玩具带上世博会,该公司是河北省唯一一家获得上海世博会动漫产品参展资格的企业。“葫芦兄弟”玩具是由葫芦娃系列动画的出品方——上海美术电影制片厂授权该公司生产,产品定位于高档塑胶玩具。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,时隔二十年,“葫芦娃”重新回到人们的视野之中,并将进入市场创造巨大经济价值。国内动漫行业产业链已经具备雏形,随着动漫这一高附加值的行业创造的价值愈来愈多,在国产动漫好创意难产的情况下,把一些曾经只存在于银幕中的经典形象搬到市场中,也不失为一种好的投资策略。
《葫芦兄弟》是中国八十年代最著名的一部动画片,由上海美术电影制片厂制作,该动画一播出,就引起了全国的波动,葫芦娃也成为了当时小朋友心目永不堙灭的形象,至今还使许多成年人难以忘怀。然而,当时国内的动画仅限于娱乐和教育,还不存在动漫产业这么一种概念,更没有从动画作品到玩具等衍生品开发的产业链条,因此,可以说葫芦兄弟创造的经济价值几乎为零。其实,在那个年代诞生了一大批得经典作品,如大闹天空、黑猫警长、舒克与贝塔等,但是因为与市场的脱节,这些作品几乎都没有带来经济价值。
蔡灵还指出,动漫衍生品的销售市场与动漫作品播出后受欢迎程度是紧密相连的,而诸如葫芦兄弟、大闹天空、黑猫警长等一批经典作品已经在荧屏上消失很多年了,很多幼龄动漫受众几乎对这些形象是陌生的,因此,在投资这些经典形象的衍生品市场的同时,也要对这些经典作品重现荧屏做周密的思考。比如,可以尝试在不改变经典作品中原有形象的条件下,对形象和场景进行细化,精化,生动化,甚至三维化,相信经过一番精心地重新包装,这些国产经典动漫能够赢得属于自己的市场,创造财富。
中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,2008年中国原创动画的产量到达了近130000分钟,但是,这些原创动漫中拥有好创意,能占有稳定市场的数量占的比例太低。
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