董酒复兴:机遇和困难并存
文/中投顾问
从1995年停产重组到2007年重出江湖,在经历了痛苦的蜕变之后,董酒以崭新的面貌重新回到公众的视野中。2008年,董酒的销售额大幅增长,2009年,董酒再接再厉强势复兴。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,作为中国名酒之一,董酒的复兴机遇和困难并存。
在“好山好水出好酒”的贵州聚集了中国的一大名酒群落:茅台、董酒、贵州醇、青酒、鸭溪、珍酒、习酒等等,其中又以“国密”董酒与“国酒”茅台最负盛名,被称为称“贵酒双绝”。贵州董酒股份有限公司,位于中国白酒核心区贵州省遵义市,前身为贵州省遵义董酒厂,是一家经改制和重组的股份制企业。
董酒与茅台酒都是是中国老八大名酒之一,但是由于一些原因,茅台现在已经位居国内白酒市场首位,而董酒却磕磕碰碰前行,从1995年之2007年将近12年时间,董酒一直在深度沉寂中走过。
2007年,在经历了企业改制,资本运作以及一系列眼花缭乱的发展定位之后,贵州董酒开始走向了真正企业振兴征途。从沉寂到复苏,两易其主的董酒开始在酒业江湖上重新征伐,变革成为了惟一的主题。董酒曾表示,力争三年内恢复在中国白酒界应有的江湖地位。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,作为中国名酒之一,董酒的复兴机遇和困难并存。目前,白酒市场的竞争日渐白热化,董酒想要再次崛起困难重重,不光要修行“内功”,对自身产品、品牌塑造等等严格要求,更要抵抗激烈的白酒市场竞争。
不过,相对于困难来说,董酒的优势和机遇也是拥有的。首先,董酒作为中国老八大名酒之一,品牌知名度还在。其次,董酒是中国五大香型白酒中“其它香型白酒”的代表,拥有产品的优势。2008年8月,由国家主管部门正式确定“董香型”白酒标准,成为国内白酒主要香型的代表之一,董酒是惟一能够具备生产“董香型”白酒的白酒企业。
贵州省政府振兴黔酒的决心也为董酒的复兴和崛起创造了条件。为了振兴贵州省白酒产业,贵州省政府出台了《贵州省白酒产业振兴计划》,董酒的发展也被政府提上了日程。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,相对于困难来说,董酒复兴的优势明显,而我国白酒行业高景气的运行也为董酒的振兴提供了保障。
中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年白酒发展景气度将继续保持。预计2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1,960.2亿元,增长率为18.7%;产品销售收入将达到1,708.1亿元,增长率为21.0%;利润总额将达到245.1亿元,增长率为31.5%。2012年产值将达到3,827.5亿元;收入年均增长率约为23.2%,2012年收入将达到3,190.7亿元;利润年均增长率约为31.8%,2012年利润将达到560.8亿元。
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