沱牌接力涨价 白酒涨价潮将至
文/中投顾问
继山西汾酒后,另一白酒企业也加入到调价阵营,8月1日起,沱牌曲酒部分产品对外售价上调6.5%—10%。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,尽管目前白酒企业少有涨价行为,但是涨价潮近期还是会到来,涨价只是时间问题。
7月31日,沱牌曲酒发布调价公告,沱牌公司决定从2009年8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%—10%。其中,作为沱牌的高端产品,“舍得”系列产品的提价在10%。今年一季度,沱牌曲酒营业总收入为2亿元,同比减少33.3%;利润总额为1819万元,同比减少19.4%。
在营收、利润双双下滑的前提下,又遇上白酒消费税上涨,沱牌曲酒别无选择。作为“川酒六朵金花”之一,沱牌和五粮液、剑兰春、泸州老窖等相比,无论在产值、利润、产品等方面相比,都没有它们的抗危性强。8月1日起,《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》正式执行。新方案从价税率维持20%的税基不变,但是税基提高至出厂价的50%-70%,一些高档酿酒厂则提至60%-70%。
此次消费税调整保持税率不变,但是将税基提高至出厂价的百分之五十至百之七十,超出了市场预期。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,四川白酒类企业中,沱牌曲酒实力最弱,其受到的影响也最大,调涨成为沱牌曲酒唯一的选择。
不过,尽管消费税已经实施三天,但是白酒企业大多仍旧没有涨价的消息传出,除了山西汾酒和沱牌曲酒以外,其他白酒厂家仍旧按兵不动。目前,在经销商和终端市场上,许多品牌都开始出现涨价和货源紧张的局面。中投顾问产业研究中心的监测数据显示,在华南市场,一些经销商反应诸如茅台、五粮液等品牌的货源比较紧张,一度出现断货的现象。其中,一些超市的价格也出现了上涨,不过,厂家调价的通知仍未出现。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,在经销商和终端市场的反应来看,白酒涨价潮近期将至。一些白酒企业提价的方案和提价幅度也已确定,只不过现在还没有出来明确的通知,待经销商和终端市场出现价格波动的时候,提价方案和提价幅度自然会明确。
另外,目前处于白酒消费淡季,消费者对价格的上涨相对敏感度不高,而白酒企业消费税上调对业绩的影响已经是事实,所以白酒企业不可能将涨价放在国庆黄金期和之后来进行,所以,白酒涨价只是时间问题。
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