借势“东风” 车商争奥运大餐
该店负责人表示:“奥迪是奥运合作伙伴,不断进取赢得更好的成绩,是体育运动的内涵,也是奥迪品牌一直秉承的信念。我们希望把这个信息传达给客户。”记者了解到,除奥迪外,多个汽车品牌都摩拳擦掌准备争食奥运大餐。
多个汽车品牌争食奥运大餐
在奥运倒计时一周年之际,汽车界与奥运相关的各种活动也接踵而至:克莱斯勒借张艺谋与奥运的“关系”,在
一汽大众合诚4S店总经理马健表示,早在大众汽车成为2008北京奥运的合作伙伴时,一汽大众合诚店就开始相关的奥运营销计划,包括将店内以奥运主题进行装修,布置奥运五环标志和奥运精神标语,分别列出五个福娃名字的来历和象征意义,以奥运为主题的试驾活动也以奥运相关产品回馈顾客。
“目前我们已经举行了几个大型活动。其中重要的项目包括支持2007年全国体操冠军赛暨2008年北京奥运会选拔赛。我们希望通过奥运会赞助,刷新品牌的形象,提高品牌的美誉度、偏好度,并转换成真正意义上的销售。”
在作为全球第二大汽车消费市场的中国,众多汽车厂商自然不会错过奥运会这个商机,纷纷展开了他们的奥运营销。
自主品牌亦借势奥运“东风”
2007年,正是我国自主品牌竞赛拉开帷幕的一年,国有自主品牌、合资自主品牌的暗战已经提前打响。这预示着2008年8月过后,我国将有部分自主品牌汽车可以享誉世界。
眼下,吉利、奇瑞、长城、力帆等等自主品牌的领头羊们在走出国门的道路上并不平坦,因为没有品牌知名度,它们也只能涉足一些发展中国家的汽车市场,而欧美国家的“大国梦”则很难圆。
奥运能否给自主品牌汽车企业带来机遇的答案是肯定的,那么,奥运将能为哪些汽车自主品牌带来机遇,将由那些提前做好准备的企业来回答?
记者从佛山本地奇瑞经销商处了解到,早在2006年2月,奇瑞A5上市之初,就力邀前奥运体操全能冠军李小双作为奇瑞A5系列车的代言人,通过李小双凭借自身的各项能力全面发展及在奥运赛场中锐意进取、顽强拼搏的精神,全面彰显奇瑞A5这款自主品牌进军被合资及进口车包揽的中级车市的先锋车型形象,将奇瑞A5的“民族车,世界车”的形象更加深化,同时也不难看出,奇瑞A5借势奥运、加强营销的用意。同时,为配合“绿色奥运”的主题,早在两年以前,奇瑞汽车就从新能源战略的角度考虑,开始投入大量人力、物力进行甲醇燃料及甲醇汽车配套技术的研究开发。
2008年8月,北京将会有2万多注册媒体云集(而未注册的媒体还将有4.5万之多),届时,全世界的目光都会聚焦在中国北京。所以,奥运的机会将不仅仅是汽车界唯一赞助商大众品牌的,它应该是整个汽车行业展示自己的实力的机会。
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