电影消费新亮点 社区影院投资热
文/中投顾问
据相关媒体报道,昨日在重庆市文化市场行政审批管理工作会议上,市文广局副局长温俊华说,我市目前鼓励企业和个人开办社区电影院。如今在重庆市有100万资金,就能开个社区电影院,片源和高档影城同步,票价一般要便宜20元,居民观影热情较高。
中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,社区影院逐渐步入人们的生活得益于电影产业市场规模的不断扩大,以往开办社区影院最担心的就是片源问题,尤其是一线城市的社区影院,如果不能和各大影院一起同步放映最新影片,居民消费热情将会受到很大的限制。如今片源已经不成问题,各大院线也纷纷吸纳社区影院,为其提供片源,就近看电影也逐渐成为居民的消费习惯。
跟商业区的大型影城相比,社区影院受到人流量的限制,影院的厅数最好控制在5个以内,而且要以超市、美食街等为依托,具体根据周边居民消费习惯而定。比较特殊的是,定位为社区影院的新影联·华谊兄弟影院就拥有20个影厅,比一般商业中心的影城规模还要大,借助儿童游乐场所、饮食等业态,瞄准高端消费群体。蔡灵认为,北京地区是国内电影票房的主要产出地,居民消费水平较高,观影需求大,这是撑起一个有20个影厅影院的必要条件,对于国内大部分城市而言,这种超大规模的社区影院投资风险实在太大。
中投顾问研究总监张砚霖指出,国内一线城市影院数量已接近饱和状态,影院建设热潮正在向二三线城市蔓延。社区影院作为一种新型影院投资方式,既能避开二三线城市影院投资风险,又能充分挖掘一线城市潜在电影消费市场,在接下来的几年里社区影院或将成为影院投资的一大热点。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,随着城市化进程的不断加快,全国各地规模不等的社区数量日益增多,影院走进社区旨在满足居民文化消费需求。社区影院不仅局限在一线城市,二三线城市小规模的社区影院的建设也将成为影院投资的流行趋势。
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