动漫产业发展重在厘清播映和衍生品的关系
文/中投顾问
经过国家产业政策的大力扶持,中国动漫产业的发展取得了很大的进步。09年我国动漫产量已超过14万分钟,在五年前的基础上翻了30倍。与之形成对比的是,90%的动漫企业都处于亏损状态,国产动漫在宣扬成就的同时,似乎也遗忘了某些东西。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,在衡量动漫产业的发展时,通常进行量的比较,过分夸大了在量上取得的成就,导致了现在国产动漫在“发展”的同时,亏损率仍高居不下的局面。我国动漫产业的发展模式亟待改善,重视量的扩张,更应重视质的提升。
中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》中数据显示,动漫作品平均每分钟制作成本大概在一万元左右,可电视台的收购价格不到制作成本的五分之一。在价位悬殊的情况下,动漫企业仍将其作品在电视台播出当做主要目标。
蔡灵认为,造成这种现象的根源在于,国产动漫的发展没能很好的厘清衍生品和播映的关系。国家和地方政府在对动漫产业的扶持中,明确规定了公开播映动画片每分钟的补助标准,外加国内衍生品市场还没发展完善,导致很多动漫企业将在电视台播映,然后获得相应补助作为主要赢利方式。
蔡灵指出,播映补助政策的实施,是动漫产业发展之初,政府为了调动动漫企业的积极性,采取的激励措施,并非长久之计。国产动漫的发展,应该在保质保量的前提下,以衍生品为主要赢利渠道,电视台收购播映则为重要的辅助赢利方式。目前国内电视台对动漫的收购价偏低,也有其自身的考虑,国外引进动画片的质量普遍较高,电视台为了保证收视率,增加广告收益,不愿意出高价购买国产动画片也在情理之中。
针对上述这些情况,蔡灵认为,要想改变目前的窘境,国产动漫要从自身入手,寻找突破口。一方面要切实保证动漫作品的质量,提升和电视台的议价话语权,另一方面,要在衍生品市场的开拓上加大资金投入。动漫作品在电视台的播映,对衍生品市场开拓的确起到了一定的促进作用,但切勿为了这种促进作用,而自降身价低价出售动漫作品。
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