中投顾问:影视剧和植入式广告孰先孰后
文/中投顾问
前段时间被炒得沸沸扬扬的电影植入式广告,如今话题一转,商家们瞄准了电视剧植入广告。鉴于电影广告植入的诸多负面影响,电视剧广告植入吸取教训,力争做到把广告植入于无形之中,取得了意想不到的成效。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,影视剧的广告植入,对制片方来说是一种很好的资金筹措方式,对广告投入方来说以影视剧为载体,也是一种不可多得的营销方式。广告和影视的结缘,并不会因为业内人士或者观众的诸多职责而终止,在不断的发展中寻找一种广为接受的合作方式,最终达到双赢的目的。
湖南卫视偶像剧《丝丝心动》将于本月7月26日播出,为了给提高收视,片花已经提前打出。该部电视剧是为某产品进入中国20周年而定制,和以往粗糙的硬塞式广告植入不同的是,从最开始的创意到剧本的创作、演员的选择方面,都为投资方的广告植入埋下伏笔,争取让广告植入于无形之中。
该剧的总制片人樊旭文表示,在电视剧的拍摄中商业元素排在影视创作的后面,投资方对此表示认同。蔡灵认为,无论是电视台自拍电视剧、还是由第三方全资投资拍摄,影视创作永远都应该放在首位。即使为打广告定制电视剧,也是先有的电视剧之后才有广告,电视剧的收视率上来之后,广告效果才会得到提升,观众才有可能对广告有所认同,因此要严格对电视剧的质量进行把关。
中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出,中国影视产业经过几年的快速发展,市场迅速扩大,呈现出了一片生机繁荣的景象,影视拍摄服务需求旺盛,旅游市场持续增长,中国是世界上媒体娱乐业增长最快的国家。影视产业也成为投资热门。随着互联网的普及范围越来越广,影视产业和其他产业融合的进程也在不断加快,影视业和广告业、网游、旅游的合作也日益频繁,国际化将是影视产业未来的发展趋势。
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