票房冠军争夺战愈演愈烈 万达稍胜一筹
文/中投顾问
从电影院线制改革初始,到09年全国城市共有主流商业院线34条,以中影星美、万达、上海联合为首的排名前六位的院线占据了全国市场份额的三分之二,票房总计达40亿元,09年万达院线以8.33亿元的票房排名首位,同比增长64%,万达和中影星美的票房冠军争夺战愈演愈烈。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,08年中影星美蝉联国内院线票房冠军,票房成绩高出万达两千多万,到09年被万达反超,明着是院线票房的比拼,实则是市场占有率的一较高下,在不断的扩张、控股和重组的过程中,国内院线之争日益激烈,万达之所以能一举打败中影星美主要有以下几点原因。
首先,万达在08年的荧幕扩张上位09年票房的丰收打下了坚实的基础,截止到08年底,万达院线下银幕达到318张,同时万达在院线扩张上积累了更多的资金,为下一步二级城市市场的挖掘做后盾,在09年大丰收之后,万达继续发扬速度优势,预计在今年使荧幕总数达到600块,攻下全国票房总额的五分之一,志在打造亚洲第一院线。
其次是万达电影品牌价值的不断提升,万达院线在经营上走上健康轨道,院线与影院品牌的良好呼应,使得宣传和推广事半功倍,整个院线步入可持续发展的健康道路。
最后则是万达院线核心竞争力的不断增强,在集团公司强有力的支持下,每年至少有10个全国最好的商业物业项目的进驻,是万达院线特有的优势资源,和同等规模的院线相比,万达院线具有高度的执行力,院线领导下的所有影院在经营、品牌和管理上达到了高度统一,劲往一处使,集体的力量造就了09年万达的辉煌成绩。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,2009年在全球遭遇严重经济危机的情况下,中国电影产业逆势上扬,中国影院已经达到1687家,银幕共有4723块。相比2008年,3D银幕数更是以约170%的速度激增,全年票房达到了62.06亿元,院线票房成绩也再创新高,以前所未有的速度增长,虽然中国电影产业持续高速发展,但是62亿元的票房相对13亿人口,还是微乎其微,中国电影市场前景一片光明,中国电影企业应紧抓机遇,努力拓展国外内市场,充分利用各种渠道扩大中国电影的国际影响。
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