两大“魁首”导致国产动漫衍生品盈利难

　　文/中投顾问

　　近日，媒体记者通过对沈阳市动漫衍生品市场的实地走访发现，市场上沾“羊”和“狼”的产品比比皆是，如文具、玩偶、台灯等。但据商行相关负责人透露，市场上喜羊羊和灰太狼版本的商品虽然很多，但大多是盗版的。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，人们的兴趣点正是商家的赢利点，市场上喜羊羊和灰太狼相关商品的泛滥当然与喜羊羊系列动漫的热播有很大关系。同时，从市场上喜羊羊相关商品被大肆盗版，我们也可以窥见国内能产生巨大品牌效应的原创动漫之匮乏。

　　衍生品开发是国内原创动漫企业的重要盈利点之一，但是国内动漫企业却又很难通过动漫衍生品的开发盈利，这是为什么呢？蔡灵指出，品牌效应差和盗版猖獗是导致国内动漫企业在衍生品开发环节难盈利的主要原因，且二者之间有着紧密的联系，可以这样说，尽管国内动漫衍生品盗版猖獗，但是没有品牌效应的动漫产品，盗版都不愿光顾。

　　品牌效应差是与国外动漫相比而言，比如大部分由国产动漫衍生而来的玩具产品都没有变形金刚、维尼熊及流氓兔等国外动漫衍生品的市场销路好，即使盗版产品也是同样。尽管国内也有喜羊羊相关衍生品的畅销，但是，与国内年产逾14000分钟的动漫相比，喜羊羊所占比例还是太小。因此，蔡灵认为，品牌效应差的源头还在于国产动漫创意缺乏。

　　蔡灵还指出，盗版猖獗一直是困扰动漫产业发展的难题之一，它一方面严重影响动漫作品的授权，另一方面导致动漫企业在衍生品市场上损失惨重。尽管近年版权保护越来越受重视，但更多的是体现在人们版权保护意识的增强上，而健全的保护机制和市场体制还未形成，版权保护的实际行动欠缺。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，09年国产动漫的产量达到142700分钟，而能像喜羊羊一样产生巨大市场效应的动漫所占比例太少。同时，喜羊羊在市场上还遭遇严重盗版。据统计，“喜羊羊”相关衍生品的盗版经营商的利润是正版经营者四倍。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，在很多行业，产品的品牌效应带来的高附加值不仅能给企业带来巨大的经济效益，同时也能增强产品的竞争力。对技术和成本相差不多的产品，品牌效应表现出的竞争优势才是最强的。