郑州日产将继续强化双品牌战略
定位为LCV(轻型商用车)产品发展基地的郑州日产,正在不断加速向乘用车市场靠拢和渗透。
日前,在“东风汽车公司文化战略暨大自主乘用车成果发布会”上,作为东风大自主大协同下的重要组成部分,郑州日产发布了东风风度品牌规划及中期事业计划。计划表明,郑州日产将继续强化双品牌战略,加速车型导入,进一步向乘用车市场渗透,并设定了2016年销量突破20万辆的中期目标。
新品牌统筹
东风风度将会是未来东风、NISSAN双品牌中重要的销量支撑。
作为国内最早推行双品牌战略的合资企业,郑州日产在为日产品牌贡献销量的同时,也一直致力于借助合资优化自主品牌。近年来,随着中国汽车市场的不断壮大,郑州日产的双品牌战略也逐渐进入了新的发展阶段。从郑州日产所发布的中期事业计划中可以看出,未来郑州日产将继续强化双品牌战略,并大力发展东风风度品牌,以维持东风自主品牌在销量上的优势地位。
根据东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫所发布的中期事业计划,郑州日产计划在未来3年(2015年——2017年)推出5款新车型,其中包括东风风度品牌的三款城市跨界型SUV、MPV和CDV(CarDerivedVan,基于轿车平台的厢式车),以及NISSAN品牌的全新皮卡和全新SUV产品,最终实现从2013年11.8万辆到2016年20万辆的销量增长。
“东风风度将会是未来东风、NISSAN双品牌中重要的销量支撑,我们也希望借助东风风度在郑州日产中比较高的地位,能够将郑州日产的整体实力和销量带上一个新台阶。”日产(中国)投资有限公司传播管理部公关部副总监、郑州日产公关传播部部长霍静表示,目前东风自主品牌的销量已经占据了郑州日产整体销量的60%以上,未来无论是东风风度的品牌战略、品牌定位,还是产品设计以及生产层面,都将在郑州日产的双品牌战略中处于主导地位。
事实上,早在去年上海国际车展期间,郑州日产对于这一全新品牌的重视程度就已初露端倪。2013年4月,郑州日产发布旗下东风品牌的品牌名称——东风风度,作为东风大自主战略的重要组成部分,东风风度与东风风神、东风风行并列成为东风集团旗下的三大自主品牌。在新品牌发布一年之后,郑州日产新的双品牌战略发展思路也渐入佳境。
据悉,为加速东风风度品牌的战略实施,郑州日产新的研发中心预计将于2015年年底建成,未来每年将向市场推出不少于一款东风风度新车型。郭振甫表示,未来郑州日产将继续深入融合股东双方在技术、管理、平台资金等多方面的优势资源,将东风风度打造成为具有国际品牌价值的自主品牌。而为了配合这一新品牌将带动的销量增长,生产能力将依托郑州基地18万辆改造和东风大自主乘用车资源统筹实现。
- ·2014-2018年中国轻型客车行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国专用汽车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2014-2018年中国MPV行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国电动汽车产业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2014年中国混合动力客车市场调研报告
- ·2014-2018年中国混合动力汽车产业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国微型汽车市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国自行车行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国电动车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2013-2017年中国轿车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·奥迪全年将在全球销售超170万辆
- ·我国汽车进口创历史新高
- ·合肥高铁南站正式通车运营
- ·长城汽车业绩未能延续增长势头
- ·科技部启动“‘十三五’电动汽车...
- ·假期期间城市路网运行平稳
- ·中国将成三菱第五大市场
- ·轮胎企业排名出现较大幅度下滑
- ·安徽高速公路出口总流量139.5万辆
- ·特锐德拓展电动车充电市场
- ·“煤王”姚巨货的传奇人生
- ·生物制药领头兵:徐明波
- ·张瑜平:新宇亨得利华丽转身
- ·施文博:恒安集团的低调领袖
- ·徐航:打造迈瑞医疗王国
- ·资本“猎人”张宏伟
- ·王玉锁和他的新奥王国
- ·何清华与他的山河智能
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·张桂平:苏宁环球同样精彩