保时捷在华销量不断攀升
在计划今年年中将Macan带入中国市场之前,保时捷急于强化其跑车基因以及超豪华车的品牌定位,为这款定位低于卡宴(Cayenne)的中型SUV做市场铺垫。
受益于卡宴的热销,保时捷在华销量不断攀升,但这也令主打“超跑”定位的保时捷品牌定位略显尴尬。据了解,2013年在保时捷跑车产品中国的销量占比约为11%,明显低于其全球占比近50%的水平。
卡宴销量贡献超70%
2013年,在中国超豪华汽车这一细分市场大幅缩水的情况下,保时捷保持了“一枝独秀”的增长。数据显示,保时捷在中国销量达到3.74万辆,同比增幅近20%。
与其全球市场表现不同,保时捷在华销量超过70%来自于卡宴。数据显示,2013年卡宴在华销量达到2.67万辆,同比增长33.6%;911等三款跑车在保时捷2013年比例不到10%,在华销量的比例占比为11%。
自进入中国以来,卡宴一直是保时捷开拓中国市场的战略车型。资料显示,2005年保时捷在华销量为800余辆;在卡宴引入中国之后,2006年保时捷在华销量激增至2000余辆;到2008年,保时捷在华产销量突破8000辆,其中卡宴在当年的销量占比达到八成。
分析认为,从全球市场来看,卡宴的出现“挽救”了保时捷的品牌,同时也让超豪华品牌与大众化的市场有了对接。而现在,作为主打跑车的汽车品牌,保时捷的跑车销量在销售中所占比重却不高。卡宴在拉低保时捷品牌价格体系的同时,也令其与其他超跑豪车的品牌定位拉开了一定差距。
“我并不认为这一销量构成对保时捷的跑车基因带来了影响。”上述保时捷中国相关负责人表示。
对此,保时捷主管销售与市场的全球执行董事会成员梅博纳表示,首先要明确的是,保时捷是跑车制造商,旗下每一辆车都具备保时捷的跑车基因;其次,在跑车市场,保时捷依然是领先者。以车型911所在细分市场为例,梅博纳称,它几乎占据约50%的市场份额。
此外,今年4月保时捷对旗下911等车型在中国市场的售价进行了调整,此举被视为应对市场竞争,以吸引更多的消费者。
Macan有望再成走量车型
Macan自全球上市之后,今年年中将登陆中国市场。从55.8万元起的预计售价来看,这款SUV有望再次成为保时捷继卡宴之后的又一款走量车型。
“从全球市场的订单来看,比我们预计的5万辆要多。目前我们也在采取措施,希望可以进一步提高产能,满足更多客户的需求。”梅博纳表示,但是对于保时捷来说,不会一味地追求产量和销量的增长。
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