一汽丰田引入欧版卡罗拉

　　丰田中国改变垂直投放产品模式，在4月20日举行的北京车展上同时发布两款同平台新车卡罗拉和雷凌，引起汽车业内高度关注。两款车一摆上丰田展台，就被大众等竞争对手牢牢盯上。

　　一汽丰田引入的欧版卡罗拉，是丰田一代全球车型；广汽丰田引入的雷凌，原型车为美版卡罗拉。在竞争最激烈、市场份额也最大的中级车市场，丰田意识到靠单一产品打天下的时代已经瓦解，进行产品组合性打法，才能抢占消费结构高度细分的市场。

　　至少有两个因素引发了竞争对手的“格外重视”：一是卡罗拉本身在市场上的地位。作为丰田品牌的一面旗帜，它是迄今为止全球累计销量最大的车型。去年卡罗拉在全球打败福克斯，继续保持了全球年度销量最大车型的头衔。

　　横向引入卡罗拉

　　截至今年2月，1966年推出的卡罗拉在全球的累计销量超过了4072万辆。但卡罗拉近年已经要小心翼翼地保护“年度销量冠军”的头衔，因为它的地位已经遭受到了福克斯的挑战。

　　区域市场的不平衡，影响了卡罗拉的全球业绩。在中国市场，丰田的定价一直都被消费者认为偏高，这跟丰田车质量可靠，维修成本低，需要靠销售维持利润有直接关系。虽然大众车的定价还要高，但是大众的技术宣传已经深入人心。

　　2010年卡罗拉年销量为17.2万辆，2012年销量是15.2万辆，一汽大众速腾和上海大众朗逸两款车同期月销量逼近4万辆。大众通过这两款车确立了江湖领先地位。丰田意识到，如果卡罗拉没有在中级车市场获得相应的地位，丰田就很难和大众抗衡。

　　中国已经超过美国市场，成为全球年度新车型投放最大的市场。卡罗拉面临的现实状况是，需要丰田拿出最好的、压箱底的产品来反攻。

　　第十一代卡罗拉在全球拥有三个版本，分别是日版、美版和欧版。美版卡罗拉源自2013年北美车展展出的丰田卡罗拉Furia概念车，设计更大胆、时尚、年轻化，代表了丰田未来的趋势。一汽丰田4月20日引进的欧版是卡罗拉的嫡传第十一代，设计更平衡大气。这两款车最大的特点是，前仪表盘设计更加像宝马7系的欧洲设计，放弃了日本的简洁特征。

　　丰田的两家合资公司广丰和一丰，将越来越多地采用上海大众和一汽大众的产品组合。丰田有两重有利因素：一是补充产品线，深度打击细分市场；二是丰田最大限度地利用了两家合资公司的优势市场资源，获取了更多市场份额。

　　“基于我们对中国市场，特别是年轻消费市场的深入研究，最终导入了这一款我认为最能够接近现在中国消费者、特别是年轻消费者对中级车的购买需求的车型。”广汽丰田执行副总经理李晖说。

　　产品力为李晖提供了足够的支撑理由，在雷凌所在的次高端中级车市场，大众的速腾目前在市场上具有绝对优势地位，去年的销量为27万辆。但雷凌的原版，去年在美国市场有高达30万辆的销量。