主题词:自行车

路虎自行车登陆中国 骑行文化产业将重新划界

2008-09-28 中国交通投资网
 

据悉,全国15岁至35岁的青年人群中,86.7%认为,骑自行车旅行和各种自行车户外运动是“很有品位的时尚”、“令人向往的生活方式”;这其中又有超过半数的人宣称,自己对自行车运动的时尚认同及参与欲望,甚至在他们第一次了解到相关信息时就已产生,而且在不同程度上成为现在生活中的一个话题。由此可见,年轻人对自行车户外运动的兴趣正呈现出一种“病毒”式的传播态势,其速度之快、范围之广则远超过一般想象。

 

925,户外运动爱好者热盼的英国路虎自行车中国骑行俱乐部在京成立,路虎品牌衍生产品(中国)运营中心的官员表示,路虎将其自行车事业引入中国并建立中国骑行俱乐部,正是因应当前中国骑行文化产业转型期时发展潮流的重要举措。他表示,路虎自行车不是功能导向型的自行车,因为对于功能的强调将或者造成不顾文化品位的“纯工具化”,或者导致仅追求顶级“发烧”技术的偏执;而在当下以环保、健康等为主题的骑行文化的语境中,这两种结果显然都不符合发展潮流,因而无法满足当代大多数骑行者既拥有足够技术保障,又获得环保者身份的文化诉求。

 

 “事实上,路虎自行车可以被看作一种‘文化感受导向型’的自行车”,运营中心的执行官强调,“路虎品牌的文化感觉是路虎自行车真正的吸引力所在。”最近一次关于路虎品牌认知度的市场调查显然成为“路虎”信心的重要支撑。调查显示,路虎品牌在全国20个省级城市中的认知度达68.8%;其中对“路虎”表示“喜欢”或“很喜欢”的比例,达96.5%。运营中心的执行官据此指出,“路虎试图把品牌丰富的文化价值融入自行车的设计之中,以此使骑行者充分体会到品牌的荣誉感和功能的满足感。我们相信,这是多数人的需要,而当前中国骑行文化产业的版图也势必因此重新划界。”

 
 
 
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